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比“放心花”更像花呗？抖音上线“DOU分期”主打电商场景支付

记者 | 邹璐徽

继“放心花”、“放心借”、“备用金”等小贷产品之后，抖音近期再次上线信用分期产品“DOU 分期”。

日前，抖音电商官方号更新一则视频介绍该产品。据其介绍，DOU分期是针对抖音用户的信用支付产品，为定向邀请制，商家需通过登陆店铺账户，找到结算账户中的聚合账户，查看是否出现“DOU分期”功能。如果出现该功能即被视作邀请商家，商家在开通之后，顾客可在购物结算时进行分期支付。

此外，值得注意的是，有在抖音钱包中开通放心花的用户才可以在购买商家的商品时使用分期付款；同时，用户需要付款金额大于等于200元时，可选择3、6、12期付款。

用户使用DOU分期的货款，抖音会一次性支付给商家，但商家需保证与客户的交易真实有效，没有任何恶意串通、虚假交易的行为。

另外，为了鼓励商家开通抖分期，目前抖音开启了现金补贴活动，如活动期间开通抖分期送30元无门槛立减券活动；首单立减8元；最长支持36天免息等等。

事实上，DOU分期早在2020年7月就有萌芽。

去年6月，天眼查数据显示，北京字节跳动科技有限公司正申请 “抖分期”商标，彼时正处于实质审查阶段。

从DOU分期的产品设计来看，跟抖音此前上线的“放心花”相比，更像是“类花呗”产品。

2020年11月，抖音“放心花”小范围上线，主打小额消费，额度最高可达1万元且不可提现。在市场大部分观点看来，其对标的是支付宝的花呗。但就消费场景而言，“放心花”仍然十分有限，目前主要支持抖音App内购买DOU+时使用。DOU+是抖音为抖音创作者设计的视频加热工具，旨在提升视频播放量与互动量。

而抖分期显然更适配抖音当前力推的电商场景，既可以应用至在商户/电商主播/带货抖音创作者自营的小店中，也可以应用至直播场景。

事实上，自去年6月以来，字节跳动的金融版图扩张速度明显加快，或许与字节在6月份进行的组织架构大调整有关。

据媒体报道，字节跳动在该月正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

此外，网络小贷、支付两张颇具含金量的牌照相继尘埃落定。7月份，字节跳动旗下今日头条并购深圳市中融小额贷款股份有限公司，间接获得网络小贷牌照。

8月份，今日头条收购武汉合众易宝的三年传闻也终于画上句号，合众易宝获批完成工商股权变更，字节跳动将支付牌照收入囊中。

牌照的推进促成了此后消金产品的全面开花，先是在去年11月开放“放心花”产品内测；再是在12月上线“DOU分期”、以及申请了抖音支付的商标信息。

如今看来，抖音电商虽然起步不久，但其在消费金融上的搭建已经初具雏形了。